Es war eine Idee, die der Werbetexterin Peggy schon lange im Kopf herumging. Ein Fotodruck einer Pappschachtel, gedruckt auf einem weichen Baumwollbettbezug. Ein konfrontatives Luxusprodukt, um auf alle obdachlosen jungen Menschen in den Niederlanden aufmerksam zu machen und Geld für bessere Unterkünfte zu sammeln. Eine Alternative zur Sammelbox. „ "Schlafe unter einem Pappkarton und hilf einem obdachlosen Jugendlichen, darunter herauszukommen“, lautete der Slogan. Peggy und ihr Freund Erik - ein Vertreter einer Sportmarke - beschlossen, die Idee in die Tat umzusetzen. Gemeinsam entwickelten sie den Bettbezug Le-Clochard.

Mit einem Muster unter dem Arm gingen Erik und Peggy zu die Stichting Zwerfjongeren Nederland . Sie begrüßten die Idee, erklärten aber auch, dass es kein Budget gab. Eine Zeit lang sah es so aus, als würde das Abenteuer hier enden. Erik und Peggy sind beileibe keine „Trust Fund Babies“, aber sie hatten immer gespart. Diese Ersparnisse reichten fast bis auf den letzten Cent, um die Mindestanzahl an Bezügen beim Hersteller zu bestellen. Sie glaubten an die Idee und sagten: „Scheiß drauf, wir finanzieren es selbst. Es wurde mit der Stiftung vereinbart, dass 40 Prozent des Erlöses an das Obdachlosenheim gehen würden.

Erik und Peggy ließen 1.000 Bettbezüge anfertigen und bauten einen primitiven Webshop auf. Sie schickten Mailings und Pressemitteilungen raus. Die Party konnte beginnen. Aber niemand reagierte und niemand bestellte auch nur einen Bettbezug. Als Erik mit der Bettwäsche ein Geschäft betrat, wurde er freundlich zur Tür hinaus geschickt. Da sie kein Geld auf der Bank hatten und ihre kleine Wohnung in Amsterdam mit Bettdecken vollgestopft war, wurde es langsam eng. War diese Idee vielleicht doch nicht so gut, wie sie dachten? Sie mussten etwas tun, und zwar schnell. Etwas Auffälliges und Rigoroses. Während sie auf dem Dam-Platz (Amsterdams berühmtesten Platz) unter ihren Papp-Bettdeckenbezügen lagen, mit einem mit Bettdeckenbezügen gefüllten Einkaufswagen neben sich, erschien die Polizei. Aber Gott sei Dank kam auch ein Kamerateam.

Le-Clochard erschien im Fernsehen, in Zeitungen und Zeitschriften. Sogar international wurde die Geschichte aufgegriffen. Wegen der ganzen Aufmerksamkeit flog die Bettwäsche aus der Tür. Die Vorräte gingen zur Neige, aber die Freude des jungen Paares wuchs. Le-Clochard sollte eigentlich ein einmaliges Wohltätigkeitsprojekt sein, aber dann kamen Ideen für andere Bettwäschedrucke auf und es wurde klar, dass daraus eine Marke und ein Geschäft werden könnte. SNURK war geboren. (Bis 2024 wurden bereits 101.900 € gespendet, und es werden immer noch mehr! Bestelle den Le-Clochard-Bettbezug HIER )

SNURK wuchs stetig weiter. Bis 2013 die erste „Dream Big“-Serie veröffentlicht wurde. Kinderbettwäsche mit lebensechten Fotodrucken von einem Astronauten und einer Prinzessin. Zwischen SNURK, Erik und Peggy hatten zwei Kinder bekommen und stellten fest, dass das Angebot an Kinderbettwäsche zu wünschen übrig ließ. Es gab sehr kitschige und bunte Varianten (über die sich nur Kinder freuen würden) oder sehr dezente Varianten (über die sich nur Erwachsene freuen würden). Kinderträume superrealistisch groß und stilvoll darzustellen, war damals ein innovatives Konzept. Es bedeutete den internationalen Durchbruch für SNURK.

m Jahr 2016 wurde das Sortiment um Horizontal Wear erweitert. Begriffe wie Pyjama-Tag, Arbeiten von zu Hause aus, Home Delivery und Netflixing wurden immer beliebter. Aber Pyjamas waren zu dünn, um darin herumzuliegen, oder zu offensichtlich, um damit die Haustür zu öffnen. Jogginganzüge waren zu dick und zu warm, um darin zu schlafen. SNURK lag genau dazwischen und traf den richtigen Ton. Die Einführung der Linie fand während Amsterdam Fashion Week statt und wurde mit großer Begeisterung aufgenommen. Im selben Jahr stellte SNURK auch die Weichen für eine nachhaltige Produktion in Portugal und verwendet ausschließlich GOTS-zertifizierte Bio-Baumwolle.

Heute gibt es Hunderttausende von Menschen SNURK, von Amsterdam bis Amerika, von 0 bis 100 Jahren. Darunter Oprah Winfrey, Gwyneth Paltrow und die Kinder von John Legend. Ron Wood von Rolling Stone wird regelmäßig in der Öffentlichkeit in einem SNURK gesichtet. Die Amsterdamer Firma beschäftigt 15 Mitarbeiter/innen, darunter Erik und Peggy. Mit viel Kreativität, Spaß und Engagement entwerfen sie immer noch außergewöhnliche Fotodrucke auf langlebigen Textilien. Wie würde das nächste Kapitel ihres außergewöhnlichen horizontalen Abenteuers aussehen?