Over ons

Van slapen op straat tot het bouwen van een droommerk

SNURK maakt het horizontale leven graag leuker en comfortabeler. Dat begon al in 2007, toen Erik van Loo en Peggy van Neer kans zagen om het leven van Nederlandse zwerfjongeren te verbeteren. Het koppel besloot daar al hun spaargeld voor in te zetten en eindigden uiteindelijk zelf op straat. Het zou de kick-off blijken van wat uitgroeide tot een geliefd Nederlands droommerk.

Een gek ideetje

Het was een idee dat al lang in het hoofd van reclame tekstschrijver Peggy zat. Een fotoprint van een kartonnen doos, gedrukt op een zacht katoenen dekbedovertrek. Een confronterend luxeproduct om mensen bewust te maken van alle dakloze jongeren in Nederland en om geld op te halen voor betere opvang. Een alternatief op de collectebus. “Slaap onder een kartonnen doos en help een zwerfjongere eronder vandaan” was de slogan. Peggy en haar vriend Erik -een vertegenwoordiger van sportmerken- namen de beslissing om het idee tot leven te brengen. Samen creëerden ze dekbedovertrek Le-Clochard.

De eerste hindernis

Met een sample onder de arm stapten Erik en Peggy naar Stichting Zwerfjongeren Nederland. Die juichten het idee toe, maar verklaarden ook dat er geen budget was. Heel even leek het erop dat het avontuur hier zou eindigen. Erik en Peggy zijn geen trustfund baby's, maar hadden wel altijd gespaard. Dat spaargeld was bijna op de cent genoeg om het minimum aantal overtrekken te kunnen bestellen bij de fabrikant. Ze geloofden in het idee en zeiden f**k it, we financieren het zelf. Er werd met de Stichting afgesproken dat 40% van de opbrengst naar de zwerfopvang zou gaan.

Op straat beland

Erik en Peggy lieten 1.000 dekbedden maken en bouwden een primitieve webshop. Ze verstuurden mailings en persberichten. Het feest kon beginnen. Maar niemand reageerde en niemand bestelde ook maar één dekbedovertrek. Wanneer Erik met het dekbed een winkel binnenliep werd hij vriendelijk de deur gewezen. Zonder geld op de bank en hun kleine Amsterdamse appartement propvol dekbedden, kregen ze het benauwd. Was dit idee misschien toch minder goed dan ze dachten? Ze moesten iets doen en snel. Iets opvallends en rigoureus. Terwijl ze op de Dam onder hun kartonnen dekbedovertrek lagen met daarnaast een winkelkarretje gevuld met dekbedovertrekken, verscheen de politie. Maar ook een cameraploeg.

Van de straat naar een merk

Le-Clochard verscheen op TV, in de krant en bladen. Zelfs internationaal werd het verhaal opgepikt. Door alle aandacht vloog het beddengoed de deur uit. De voorraad raakte op, maar het plezier nam toe bij het jonge stel. Le-Clochard was bedoeld als eenmalig liefdadigheidsproject, maar ideeën voor andere beddengoed prints borrelden op, samen met het besef dat dit misschien wel een merk kon worden. SNURK was geboren. Er is al €101.900,- gedoneerd tot 2024. Bestel HIER het Le-Clochard dekbedovertrek.

Dream bigger

SNURK groeide gestaag door. Totdat in 2013 de eerste ‘Dream Big’ serie uit werd gebracht. Kinderbeddengoed met levensechte fotoprints van een astronaut en een prinses. Erik en Peggy hadden tussen het SNURKEN door twee kinderen gekregen en concludeerden dat het aanbod kinderbeddengoed te wensen overliet. Er waren kitschy, bonte opties (waar alleen een kind blij van wordt) of hele subtiele opties (waar alleen volwassenen blij van worden). Hun idee om kinderdromen realistisch en stijlvol uit te beelden op beddengoed was een vernieuwend concept. Het betekende de internationale doorbraak voor SNURK. Shop HIER de Dream Big serie.

Horizontal Wear komt erbij

In 2016 werd de Horizontal Wear toegevoegd. Dingen zoals pyjamadag, thuiswerken, thuisbezorgd en Netflixen werden steeds populairder. Maar pyjama's waren te dun om in te loungen en te duidelijk pyjama om de voordeur mee open te maken. Joggingpakken te dik en warm om in te slapen. SNURK ging er precies tussenin zitten, voegde er geweldige prints aan toe en raakte daarmee de juiste snaar. De lancering van de lijn vond plaats tijdens Amsterdam Fashion Week en werd enthousiast ontvangen. Datzelfde jaar werd ook de koers ingezet naar duurzaam produceren in Portugal, met alleen nog GOTS gecertificeerd biologisch katoen. Bekijk HIER alle Horizontal Wear voor dames.

(Beroemde) fans wereldwijd

Tegenwoordig SNURKEN er honderdduizenden mensen, van Amsterdam tot Amerika, van 0 tot 100 jaar. Waaronder Oprah Winfrey, Gwyneth Paltrow, John Legend en Chrissy Teigen's kinderen. Rolling Stone's Ron Wood wordt regelmatig in het openbaar in een SNURK gespot. Op het kantoor in Amsterdam werken 15 mensen, waaronder Erik en Peggy. Met veel creativiteit, plezier en inzet ontwerpen ze nog altijd bijzondere fotoprints op duurzaam textiel. Wat zou het volgende hoofdstuk worden van hun bijzondere horizontale avontuur? Blijf op de hoogte via @snurkamsterdam op Instagram en Facebook of schrijf je in voor de nieuwsbrief onderaan deze pagina.